12 月 16 日，在肯尼亞內羅畢舉行的“可持續(xù)企業(yè)家論壇 2025”上，由自愿性可持續(xù)標準中國平臺等發(fā)起的《可持續(xù)品牌創(chuàng)建指南》（以下簡稱《指南》）正式發(fā)布。該標準由中國標準化協會發(fā)布，匯聚多家代表性企業(yè)參與起草，是全球首個關注“ 以品牌驅動可持續(xù)發(fā)展 ”的標準。
《指南》首創(chuàng)了“可持續(xù)品牌創(chuàng)建 ”的定義與理念，旨在為企業(yè)提供將可持續(xù)性融入價值創(chuàng)造全過程的路徑。該標準明確了“戰(zhàn)略、商業(yè)體系、產品、科技、品牌 ”五大維度的系統行動框架，提出了企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實施、負責任商業(yè)體系建設、可持續(xù)產品力提升、科技創(chuàng)新能力培養(yǎng)及品牌可持續(xù)價值傳播等方面的具體建議與實施路徑。《指南》 旨在通過品牌這一長期價值載體，引導企業(yè)從被動合規(guī)邁向主動創(chuàng)新，將經濟增長、社會進步與環(huán)境保護納入統一的商業(yè)邏輯，實現從“責任 ”到“價值 ”的躍遷。
該標準的編制歷經近兩年調研，并廣泛征詢了聯合國可持續(xù)標準論壇（UNFSS）、聯合國貿易和發(fā)展（UNCTAD）、國際貿易中心（ITC）等國際組織意見，獲得“可 持續(xù)企業(yè)家論壇 ”對話平臺（SBLF）等支持。其發(fā)布得到了聯合國環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）等權威機構的高度關注，標志著中國企業(yè)在參與全球可持續(xù)商業(yè)治理方面邁出重要一步。該標準的實施， 將為全球商業(yè)社會提供將可持續(xù)發(fā)展轉化為普適商業(yè)動力的新范式，為中國企業(yè)開展可持續(xù)商業(yè)活動提供指導性意見，推動中國可持續(xù)標準與中國品牌共同走向世界。
中國標準化協會可持續(xù)商業(yè)與品牌工作委員會（SBBC）相關負責人表示，未來將以《指南》為基礎， 繼續(xù)推進標準深化與評價體系建設，定期發(fā)布“可持續(xù)品牌創(chuàng)建樣本”，形成從標準引領、案例示范到動態(tài)評價的落地體系，推動創(chuàng)建實踐的規(guī)?；l(fā)展。
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